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　　大眾網(wǎng)記者 趙奕寧 東營報道

　　這個夏日，飲用水打響價格戰(zhàn)，“一元水”重出江湖則讓這場戰(zhàn)爭更為猛烈。近日，大眾網(wǎng)記者實地探訪東營多家商超和便利店發(fā)現(xiàn)，這場激烈的價格戰(zhàn)已經(jīng)從瓶裝水領(lǐng)域燒到了無糖茶市場。

　　在多家商超便利店的冷柜和貨架上，無糖茶飲產(chǎn)品、口味繁多，幾乎占據(jù)了飲料貨架的“半壁江山”，此外，記者發(fā)現(xiàn)各品牌的無糖茶飲之間的價格戰(zhàn)正在升溫，紛紛搞起促銷活動。

　　8月3日，在家家悅（東營王府井購物廣場中心店），記者看到原先售價4.8元/瓶的東方樹葉500ml活動價為10元3瓶（僅限相同口味）；原先售價4.9元/瓶的康師傅無糖烏龍茶500ml搞起第二件半價的活動，通過計算7.35元就能購買到兩瓶；茶小開茶飲料也不甘示弱，原先售價6.9元/瓶900ml，現(xiàn)在花費(fèi)10.35元就能擁有兩瓶大容量的無糖茶飲。除此之外，記者還看到東鵬鵬友茶飲品、果子熟了等新品牌也紛紛推出了促銷活動。

　　市民趙女士是無糖茶飲的忠實愛好者，對于減肥中的她來說，無糖茶飲既好喝又健康，“烏龍茶、茉莉花茶，我都很喜歡喝。平時原價一瓶五六塊錢，打完折一瓶才三塊多，每次碰到打折我都會囤，辦公室、家里都放了好幾瓶?！?/p>

　　隨后，記者來到西城萬達(dá)附近的一家便利店，便利店里共三臺冷藏貨柜，其中一臺貨柜里全都是無糖茶飲品，烏龍茶、茉莉花茶、綠茶應(yīng)有盡有，不僅有三得利、東方樹葉等老牌產(chǎn)品，更有果子熟了、茶與水說、哪吒茶馬古道等新品牌。記者看到，多個品牌的無糖茶飲推出打折促銷活動，“加1元多一件”等促銷標(biāo)簽隨處可見。店員向記者表示“無糖茶現(xiàn)在深受消費(fèi)者歡迎，加之天熱，是飲品類產(chǎn)品的銷售旺季，各個品牌都在搞促銷活動，銷量也不錯?！?/p>

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，市面上新出現(xiàn)了多個品牌的無糖茶飲，如“茶小開”“茶與水說”“果子熟了”等接近10款，“東方樹葉”“三得利”“統(tǒng)一”等上線多年的無糖茶品牌更是紛紛推出自家的新品，更有伊利這樣乳品大亨也推出了現(xiàn)泡茶新品。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國無糖茶新上市的單品數(shù)為93個，2023年為157個。

　　為了搶占無糖茶飲的市場，各品牌更是“卷”出新高度。包裝不斷創(chuàng)新，除了各家特色的瓶型、瓶身，更出現(xiàn)了“擰一擰”“搖一搖”出茶的現(xiàn)泡玩法。傳統(tǒng)的“紅茶”“綠茶”“烏龍茶”已滿足不了商家的“口味”內(nèi)卷，“鴨屎香”“大紅袍”“金駿眉”“碧螺春”紛紛橫空出世，更有“陳皮白茶”“煙雨龍井”“鳳凰單叢”“茉莉龍井”“梔梔烏龍”等眾多新口味加入“內(nèi)卷”，不斷刷新消費(fèi)者的口味認(rèn)知。

　　不僅如此，線上渠道的價格比拼也同樣激烈。在多家電商平臺上檢索，記者發(fā)現(xiàn)，多個品牌的茶飲品都不同程度地參與了促銷戰(zhàn)，折扣后單瓶售價均在3元左右。

　　據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，從天貓?zhí)詫毱脚_近五年無糖茶飲的銷售數(shù)據(jù)來看，無糖茶飲線上銷售規(guī)模五年間增長突破10倍。2018年-2022年無糖茶飲料的線上銷售分別為4679.5萬元、10512.7萬元、19833.8萬元、37983.0萬元、44730.7萬元。

　　無糖茶飲為何受消費(fèi)者歡迎？專業(yè)人士表示，在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費(fèi)需求下，無糖飲料市場得到進(jìn)一步釋放。

　　但隨著產(chǎn)品的不斷迭代更新，中國無糖茶市場已經(jīng)歷了從初步導(dǎo)入到穩(wěn)步成長的階段。再加上不斷有新的飲品出現(xiàn)，讓茶飲市場如今更是進(jìn)入到高度競爭化時期，各大品牌正在積極爭奪市場份額。企業(yè)要想在這一迅速發(fā)展的市場中獲得競爭優(yōu)勢，僅靠打折促銷是不夠的，還必須在品牌影響力、銷售渠道、產(chǎn)品競爭力和市場推廣等方面下足功夫。

　　無糖茶飲想要在賽道中走得更遠(yuǎn)，打價格戰(zhàn)只是方式之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，長期來看，飲料行業(yè)真正的優(yōu)勢來源于不斷創(chuàng)新和差異化發(fā)展，價格戰(zhàn)的底層邏輯還是讓消費(fèi)者選擇更具“質(zhì)價比”的產(chǎn)品。未來，如何不斷推出具有創(chuàng)新性、差異性、高品質(zhì)的產(chǎn)品，或是無糖茶品牌有效延長自身生存周期的關(guān)鍵。

　　目前，中國無糖茶飲市場還未飽和，尚存較大空間?！?023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，未來，中國茶飲市場將進(jìn)入無糖茶飲高速增長期，預(yù)計到2027年中國無糖茶飲市場規(guī)模將達(dá)到124億元。