【開欄的話】民生無小事，枝葉總關(guān)情。民有所呼，我有所應(yīng)，民有所盼，我有所為，聚焦民生百態(tài)，聆聽民眾聲音，即日起，大眾網(wǎng)·海報新聞在東營開設(shè)民生欄目《眾點關(guān)注》，充分發(fā)揮主流媒體擔(dān)當(dāng)，履行社會監(jiān)督職責(zé)，宣傳報道發(fā)生在東營的民生實事，關(guān)注社情民意，為百姓排憂解難，用有溫度的作品講好東營故事。

　　大眾網(wǎng)記者 趙奕寧 東營報道

　　在最熱的天，買最厚的衣。今年夏天，精打細(xì)算的消費者們將反季羽絨服就買上了熱搜。最近，全國體量最大、影響力最強的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，銷售額達(dá)3.2億元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　近日，大眾網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前東營不少商場內(nèi)設(shè)有反季羽絨服專區(qū)，有商場羽絨服銷量更是推出了前所未有的折扣優(yōu)惠。

　　在東營某商廈波司登線下店內(nèi)，記者看到，店內(nèi)陳列了多個“年度巔峰專場，全場六折起”的宣傳條幅，各式各樣的羽絨服擺放在貨架上，店內(nèi)銷售人員向記者介紹，在售款式中，去年爆火的中國航天聯(lián)名系列的羽絨服，原價2299元，現(xiàn)在打六折，除此之外，“極寒系列”鵝絨羽絨服在內(nèi)的四款羽絨服打七折。據(jù)店員透露，今年冬天，波司登品牌同款同系列的羽絨服價格會比以往的價位提高300元。

　　“價格便宜，現(xiàn)在購買羽絨服，價格直接是原價的一半，甚至不到一半，反季買能省不少錢。”正在挑選羽絨服的趙女士向記者表示，追求性價比，是反季消費的主要原因。

　　在另一品牌羽絨服店，記者看到“反季鉅惠、品牌內(nèi)購會、專享款5折”的宣傳牌放在門口最顯眼的位置。據(jù)店員介紹，店里還推出了滿減活動。

　　從事服裝批發(fā)多年的樊女士告訴記者，羽絨服的成本，主要就是羽絨，而羽絨的成本，在每年4月份左右是全年最低價。今年4月，90%白鴨絨原料價格為42萬元/噸，是近五年內(nèi)最高價。到8月，價格漲到50萬元/噸以上，預(yù)計到冬季價格會更高。因此，不少生產(chǎn)廠家會在夏季到來前采購一批原材料生產(chǎn)，這也是夏天羽絨服賣得比較便宜的原因之一。

　　在不少消費者眼中，優(yōu)惠的價格始終是反季銷售的突出特點。反季銷售的走紅，也體現(xiàn)出消費者對性價比的追求?！?024中國青年消費趨勢報告》指出，年輕消費者越來越注重消費的實際價值，追求每一筆支出的最大效益，動輒折半的價格無疑成為推動反季消費熱的強勁誘因。另一方面，年輕一代消費者將突破常規(guī)、專注自我的個性化需求帶入市場，這也帶動商家對商品進(jìn)行優(yōu)化煥新，成為推動反季消費增長的一股新力量。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，反季節(jié)銷售是一種時尚潮流的現(xiàn)象，反映了市場需求的多元化和個性化。但是，羽絨服夏季營銷策略可能成為雙刃劍。反季直播銷售羽絨服掀起熱潮，已逐漸從清庫存變成一種營銷手段，但短期內(nèi)銷量激增可能透支消費需求，沖擊秋冬季市場。